3月28日下午，首旅如家酒店集團(tuán)在北京發(fā)布全新企業(yè)形象、全新會(huì)員體系和全新吉祥物，與此同時(shí)首旅如家酒店集團(tuán)高層集體亮相，并對(duì)外正式揭曉新成立的三大事業(yè)部及最新產(chǎn)品。至此，首旅和如家的階段性整合也正式宣告完成。

　　近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)背景下，各大經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)紛紛轉(zhuǎn)型，瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)。此前，如家以經(jīng)濟(jì)型酒店起家，首旅則主要在高端酒店市場(chǎng)。首旅酒店集團(tuán)自有的中高端和高端酒店品牌正是如家下一步積極探索的品牌發(fā)展新方向，雙方的整合可謂天作之合。